وتطلق المدارس حملات واسعة النطاق، بدءًا من اللوحات الجذابة إلى المنشورات الجذابة على وسائل التواصل الاجتماعي، وتهدف جميعها إلى عرض مرافقها وتميزها الأكاديمي وعروضها اللامنهجية.
يقول أحمد البلوشي مدير إدارة تراخيص المدارس الخاصة بشمال الباطنة: “نتابع عن كثب التزام المدارس الخاصة بقواعد الإعلان والتسويق لضمان مصداقية حملاتها التسويقية، وغالبًا ما تسلط هذه الحملات الضوء على المناهج والبرامج والمرافق والخدمات التي تقدمها المدارس، ونعتقد أن تسويق المدرسة يعتمد على إنجازات الطلاب وجودة المخرجات التعليمية، وهو ما يجب على المدرسة العمل عليه لكسب رضا أولياء الأمور”.
ولكي نفهم هذه الاستراتيجيات وتأثيراتها بشكل أفضل، تحدثنا مع العديد من الآباء ومديري المدارس.
أعربت أسماء سيف، وهي أم لطفلين، عن مشاعر مختلطة بشأن الجهود التسويقية المكثفة. “في حين أقدر معرفة ما تقدمه المدرسة، إلا أنني أشعر أحيانًا بالإرهاق بسبب الإفراط في الإعلان. وهذا يجعلني أتساءل عما إذا كان التركيز ينصب على جودة التعليم أم مجرد جذب المزيد من الطلاب”.
علي سيف، صاحب إحدى المدارس الخاصة المعروفة، شاركنا وجهة نظره حول ضرورة هذه الحملات.
“في سوق اليوم التنافسي، تحتاج المدارس إلى الحفاظ على قدرتها التنافسية. ويتمتع الآباء بالعديد من الخيارات المتنوعة، ونحن بحاجة إلى توصيل نقاط قوتنا بشكل فعال. يساعدنا التسويق في تسليط الضوء على ما يجعل مدرستنا فريدة من نوعها، سواء كان ذلك منهجنا الدراسي المتقدم، أو المرافق الرائعة، أو البرامج اللامنهجية المتنوعة. نحن بحاجة إلى التحدث بصوت عالٍ حتى نتمكن من جذب انتباه الآخرين لمعرفة المزيد عن مؤسستنا الفريدة.”
في حين تعتقد ليلى حسن، وهي أم أخرى، أن الاختبار الحقيقي لقيمة المدرسة يكمن وراء التسويق.
“أولويتي هي جودة التعليم ومدى تقدم أطفالي. وأفضل الاعتماد على تجارب أولياء الأمور الآخرين وسمعة المدرسة بدلاً من الإعلانات المبهرة والمزيفة. بالنسبة لي، ما يحدث خلال العام الدراسي هو الأهم من أي حملة”.
وعلقت الدكتورة هيفاء علي، مديرة إحدى المدارس الخاصة الرائدة، قائلة: “في حين أن التسويق مهم، فإن أساس نجاح المدرسة هو نتائجها الأكاديمية ورضا طلابها وأولياء أمورهم. ونحن نركز على الحفاظ على معايير عالية طوال العام. وأفضل أداة تسويق لدينا هي قصص نجاح طلابنا. ونحن نعمل بجد للبقاء على اتصال بجميع الآباء لضمان رضاهم عن إنجازاتهم وأداء المعلمين. وهذا هو الهدف التسويقي الحقيقي والصادق بالنسبة لنا”.
يستمر النقاش بين التسويق الموسمي وجودة الأداء بين الآباء والمعلمين.
يزعم كثيرون أنه في حين أن الحملات المصممة جيدًا يمكنها بالفعل دعم التسجيل في الأمد القريب، إلا أنها يجب أن تكون مدعومة بنتائج ملموسة على مدار العام للحفاظ على سمعة المدرسة في الأمد البعيد.
وكما ذكرت أسماء، “إن القيمة الحقيقية للمدرسة لا تتجلى في إعلاناتها، بل في التجارب والإنجازات اليومية لطلابها”.
بالنسبة للآباء والأمهات، قد يتلخص القرار في ما إذا كانوا سيعطون الأولوية للوعود المقدمة في هذه الحملات أم للأداء المستمر والنتائج التي يمكن للمدرسة تحقيقها. ومع بدء العام الدراسي الجديد، يظل هذا السؤال في صدارة اهتمامات العديد من الآباء والأمهات.
