انخفاض مثير للقلق في الثقة
ووفقا للمسح، فإن 72% من التجار الذين شملهم الاستطلاع ليس لديهم ثقة في كرايسلر-دودج-جيب-رام، مقارنة بـ 39% في العام السابق. أعرب 2% فقط من المتعاملين عن ثقة قوية، بينما أعرب 26% عن ثقة معتدلة. يمثل هذا الاتجاه السلبي زيادة كبيرة في الشكوك حول الامتياز المملوك لشركة Stellantis.
رام 1500 تي ار اكس | الصورة: رام
ماركات السيارات الأكثر والأقل موثوقية للتجار
العلامات التجارية الأكثر موثوقية (بالنسبة المئوية، وفقًا للتجار الذين يبدون ثقة عالية):
1. تويوتا – 83
2. لكزس – 70
3. سوبارو – 57
4. هوندا – 53
5. بورش – 41
العلامات التجارية الأقل موثوقية (بالنسبة المئوية، وفقًا للتجار الذين لا يثقون):
1. كرايسلر – دودج – جيب – رام – 72
2. إنفينيتي – 59
3. نيسان – 58
4. لينكولن – 53
5. فورد – 37
فورد موستانج Mach-E رالي | الصورة: فورد
تتحسن فورد بفضل استراتيجية إعادة التفكير
تمكنت شركة فورد، التي اعتبرت الامتيازات الأقل موثوقية في العام الماضي، من تحسين وضعها. انخفضت نسبة التجار الذين لا يثقون بشركة فورد بمقدار 11 نقطة، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى التحول الاستراتيجي نحو السيارات الكهربائية. تشير إيرين كيريجان، المدير الإداري لشركة Kerrigan Advisors، إلى أن هذه المبادرة لاقت استحسانًا كبيرًا من قبل التجار.
تويوتا: بطل الثقة
للسنة الثانية على التوالي، تظل تويوتا العلامة التجارية الأكثر ثقة، حيث أعرب 83 بالمائة من التجار عن ثقتهم القوية. لكزس، سوبارو، هوندا وبورش يكملون الترتيب. كما تهيمن تويوتا ولكزس على تفضيلات التجار لإضافة امتيازات جديدة خلال الـ 12 شهرًا القادمة.
تؤثر الثقة على قيم الامتياز
تظهر النتائج وجود علاقة بين ثقة الوكيل وتوقعات قيمة الامتياز. ويُنظر أيضًا إلى تويوتا ولكزس، من بين الشركات الأكثر ثقة، على أنهما الأكثر احتمالية لزيادة قيمتها. من ناحية أخرى، ترتبط شركات CDJR ونيسان ولينكولن، في أسفل مقياس الثقة، بالانخفاضات المتوقعة في القيمة.
سياق التوحيد
في مواجهة انخفاض توقعات الربحية والتكاليف المتعلقة بالسيارات الكهربائية، يفكر العديد من التجار في بيع منافذ البيع الخاصة بهم. ووفقاً للمسح، يخطط 7 بالمائة من التجار لبيع وكالة واحدة أو أكثر خلال الـ 12 شهراً القادمة، وهي زيادة عن العام الماضي. وعلى العكس من ذلك، يخطط 49 بالمائة لإضافة وكلاء جدد.
فترة انتقالية
يسلط تراجع الثقة في سيارات كرايسلر-دودج-جيب-رام الضوء على مرحلة حرجة بالنسبة لشركة ستيلانتيس وعلاماتها التجارية. ومع تغير الصناعة وعودة الأمور إلى طبيعتها بعد الوباء، يركز التجار على النمو أو يفكرون في استراتيجيات الخروج. يبدو مستقبل بعض الامتيازات، ولا سيما CDJR، أكثر غموضا من أي وقت مضى.
دودج تشارجر EV | الصورة: دودج
