هذه السيارة الكهربائية هي نموذج يُباع بسعر “معقول”. على الجانب الآخر من قطاع السيارات، تواجه BMW نفس المشكلة مع سيارتها XM SUV. إن سعر سيارة الدفع الرباعي ذات الأداء الهجين الإضافي أعلى قليلاً من سعر سيارة فيات الصغيرة. لكن مبيعاتها كارثية بنفس القدر.
انظر: مراجعة سيارة BMW XM 2023: الذئب في ملابس الخراف
المبيعات: من سيء إلى أسوأ
كانت مبيعات سيارة BMW XM ضعيفة منذ بدء الإنتاج في ديسمبر 2022. ومن المؤكد أن سيارة الدفع الرباعي الموجهة نحو الأداء، والتي تم إنشاؤها كمنتج فريد من نوعه لقسم M، لم تلبي توقعات الشركة. وتفاقم هذا الاتجاه في الربع الثالث من هذا العام، عندما باعت BMW 307 وحدة فقط، بانخفاض 30.7 بالمائة عن الربع نفسه من العام الماضي، عندما باعت 443 منها.
لكي نكون واضحين، فإن XM ليس طراز BMW الوحيد الذي يتم بيعه بشكل أقل هذه الأيام. هناك Z4، على الرغم من أن مصير سيارات الكوبيه يبدو هو نفسه في جميع أنحاء الصناعة. ولكن حتى الفئة الثالثة شهدت انخفاضًا في المبيعات بنسبة 13.7 بالمائة في الربع الأخير، مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.
سيارة BMW XM، قادمة | الصورة: بي ام دبليو
قبل كل شيء، مشكلة التسعير
في حالة XM، من المحتمل أن تكون المشكلة الرئيسية بسبب التسعير. يبدأ العرض بسعر 220.000 دولار كندي مع هذا الطراز. في حد ذاته، في هذا النطاق السعري، من غير المرجح أن يتراجع المشترون عن هذا السعر. ولكن في هذه الحالة، يمكن للمشترين الذين يدخلون وكيل BMW الحصول على سيارة X5 أو X7 عالية الأداء بنصف السعر، إذا كان الأمر كذلك.
بعد قيادة XM، يمكننا بالتأكيد أن نؤكد أن الماكينة مثيرة للإعجاب بقوة قصوى تبلغ 738 حصانًا والعديد من عزم الدوران. لكن X5 M (التكلفة: 142.500 دولار) توفر 617 حصانًا، بينما توفر X7 M60i 523 حصانًا مقابل حوالي 142.000 دولار.
وعندما يتعلق الأمر بالفخامة، فإن طرازات BMW “الأرخص” لديها الكثير لتقدمه مثل XM. وهذا، باختصار، يفسر مأزق XM.
ثم هناك التصميم، الذي لا يحظى بتقدير عالمي، لكن تلك قصة أخرى.
