ركزت التحقيقات على ما يسمى بتكنولوجيا الإعلانات ـ النظام الذي يقرر الإعلانات التي يشاهدها الناس على الإنترنت ومقدار تكلفتها. وتجري وزارة العدل الأميركية والمفوضية الأوروبية تحقيقات مماثلة في جوجل.
وفي بريطانيا، وجدت هيئة المنافسة والأسواق “بشكل مؤقت أن جوجل تستخدم ممارسات مناهضة للمنافسة في تقنية الإعلانات المفتوحة، والتي تعتقد أنها قد تضر بآلاف الناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة”، بحسب بيان صادر عن هيئة المنافسة والأسواق يوم الجمعة.
وقالت الهيئة التنظيمية، التي بدأت تحقيقاتها في مايو/أيار 2022، إنها “ستدرس بعناية التصريحات المقدمة من جوجل قبل التوصل إلى قرارها النهائي”.
– “تفسير خاطئ” –
وفي تصريح لوسائل الإعلام يوم الجمعة، قال نائب رئيس الإعلانات العالمية في جوجل، دان تايلور، إن “قضية هيئة المنافسة والأسواق تعتمد على تفسيرات خاطئة لقطاع تكنولوجيا الإعلان.
“نحن لا نتفق مع وجهة نظر هيئة المنافسة والأسواق وسوف نرد وفقا لذلك”.
وأضاف أن “أدوات تكنولوجيا الإعلان الخاصة بشركة جوجل تساعد المواقع الإلكترونية والتطبيقات على تمويل محتواها، وتمكن الشركات بجميع أحجامها من الوصول إلى عملاء جدد بشكل فعال.
وأضاف تايلور قائلاً: “تظل جوجل ملتزمة بخلق القيمة لشركائنا الناشرين والمعلنين في هذا القطاع شديد التنافسية”.
وقالت هيئة المنافسة والأسواق إنها “وجدت بشكل مؤقت أنه عند وضع الإعلانات الرقمية على مواقع الويب، فإن الغالبية العظمى من الناشرين والمعلنين يستخدمون خدمات تكنولوجيا الإعلانات من جوجل من أجل المزايدة على مساحات الإعلان وبيعها”.
وتشعر الهيئة الرقابية “بالقلق من أن جوجل تستغل بشكل نشط هيمنتها في هذا القطاع لتفضيل خدماتها الخاصة”.
“إن جوجل تضع عوائق أمام المنافسين وتمنعهم من التنافس على قدم المساواة لتزويد الناشرين والمعلنين بخدمة أفضل وأكثر تنافسية تدعم النمو في أعمالهم”.
قضت محكمة الاستئناف الخاصة بالمنافسة في المملكة المتحدة مؤخرًا بإمكانية المضي قدمًا في دعوى بمليارات الجنيهات الاسترلينية ضد جوجل بسبب مزاعم المنافسة في الإعلانات الرقمية.
وتتهم الدعوى التي تبلغ قيمتها 13.6 مليار جنيه إسترليني (17.9 مليار دولار)، والتي رفعتها شركة Ad Tech Collective Action LLP، الشركة بإساءة استغلال وضعها المهيمن والتسبب في خسائر كبيرة لناشري الإنترنت في المملكة المتحدة.
وأشارت جولييت إنسر، المديرة التنفيذية المؤقتة لإنفاذ القانون في هيئة المنافسة والأسواق، يوم الجمعة إلى أن “العديد من الشركات قادرة على الاحتفاظ بمحتواها الرقمي مجانًا أو بسعر أرخص من خلال استخدام الإعلانات عبر الإنترنت لتوليد الإيرادات.
وقالت في بيان لهيئة المنافسة والأسواق: “الإعلانات على هذه المواقع والتطبيقات تصل إلى ملايين الأشخاص في جميع أنحاء المملكة المتحدة – مما يساعد في شراء وبيع السلع والخدمات”.
“ولهذا السبب من المهم للغاية أن يتمكن الناشرون والمعلنون – الذين يتيحون هذا المحتوى المجاني – من الاستفادة من المنافسة الفعالة والحصول على صفقة عادلة عند شراء أو بيع مساحة إعلانية رقمية”.
أعلنت شركة Alphabet، الشركة الأم لجوجل، مؤخرا أن إيراداتها من عمليات البحث عن الإعلانات عبر الإنترنت ارتفعت إلى 48.5 مليار دولار في الربع الثاني من هذا العام.
