في عالم تحسين محركات البحث (SEO)، يُعد “تقييم النطاق” أو Domain Rating (DR) أحد أهم المقاييس لقياس قوة ملف الروابط الخلفية لأي موقع إلكتروني. فكلما ارتفع هذا التقييم، زادت سلطة الموقع في أعين محركات البحث، مما يعزز فرص ظهوره في نتائج البحث.
خلال العام الماضي، تواصلت إحدى شركات البرمجيات كخدمة (SaaS) مع فريق تسويق متخصص، وطلبت مساعدتهم في تحسين ظهور موقعها الإلكتروني. ورغم أن بناء الروابط لم يكن الهدف الأساسي، إلا أن نتائجه فاقت التوقعات: فخلال 12 شهرًا فقط، ارتفع تقييم الموقع من DR 0 إلى DR 58.
فيما يلي الدروس والخطوات التي اعتمدها الفريق لتحقيق هذا الإنجاز.
أولًا: ما الذي تعلّمه الفريق من حملة بناء الروابط هذه؟
رغم أن الهدف الرئيسي كان زيادة الاشتراكات من خلال الزيارات العضوية، إلا أن الفريق اكتشف خلال الحملة عدة دروس:
- المواقع ذات التقييم المنخفض لا تزال مفيدة: لا يجب تجاهل المواقع الصغيرة، فقد تساهم بروابط فعالة.
- السلطة أهم من الصلة: الحصول على روابط من مواقع ذات سلطة عالية يعطي نتائج أفضل من روابط من مواقع أقل شهرة ولكنها في نفس المجال.
- بعض الروابط تُزال بمرور الوقت: تعلّم الفريق أهمية مراقبة الروابط واستعدادهم لتعويض المفقودة.
- خصائص الرابط مهمة (nofollow، sponsored): أصبحت معرفة نوعية الرابط ضرورة لفهم كيف ستتعامل محركات البحث معه.
ثانيًا: كيف تم الوصول إلى تقييم DR 58 خلال 12 شهرًا؟
لتحقيق هذا النمو في تقييم النطاق، اتبع الفريق أربع استراتيجيات رئيسية:
1. بناء نظام تواصل فعال (Outreach System)
اعتمد الفريق على أدوات مثل Instantly AI لإرسال رسائل بريد إلكتروني باردة إلى مواقع في نفس المجال لطلب روابط خلفية أو منشورات ضيف.
الخطوات كانت:
- البحث عن مواقع مناسبة باستخدام أدوات مثل Ahrefs.
- كتابة رسائل فعالة بمساعدة ChatGPT.
- جدولة المتابعة بشكل منظم لضمان الاستجابة.
بهذا النظام، استطاع الفريق التواصل مع عدد كبير من المواقع المستهدفة وتكوين علاقات قوية أدت إلى نشر روابط عالية الجودة.
2. الانضمام إلى مجموعات Slack المتخصصة
بدل الانضمام إلى مجموعات تبادل الروابط العامة (والتي امتلأت بالمزعجين)، اتجه الفريق إلى مجموعات Slack الخاصة بمجال SaaS أو التسويق بين الشركات (B2B).
ساهم هذا الانخراط المجتمعي في تسهيل تبادل الروابط والمحتوى بين أعضاء يفهمون طبيعة المجال نفسه، ما جعل العملية أكثر فاعلية، وإن كانت أقل قابلية للتوسّع.
3. تنفيذ حملات علاقات عامة رقمية (Digital PR)
على مدار شهرين، أطلق الفريق حملة علاقات عامة رقمية بغرض الحصول على روابط من مواقع إعلامية موثوقة مثل: Entrepreneur، Bloomberg، HuffPost.
الخطوات كانت:
- ابتكار محتوى يركز إما على موضوعات رائجة أو مقالات إحصائية تخص المجال.
- كتابة المحتوى وفقًا لإجراءات عمل واضحة.
- التواصل مع الصحفيين باستخدام أدوات مثل Prowly.
- تقديم المحتوى في رسائل بريد إلكتروني جذابة ومباشرة.
رغم أن 2 فقط من أصل 4 مقالات تم نشرها، إلا أنها أسفرت عن أكثر من 30 رابطًا خلفيًا عالي الجودة.
4. تنويع مصادر الروابط الخلفية
لم يعتمد الفريق فقط على المنشورات الضيف، بل استخدم أيضًا ما يُعرف بـ Niche Edits (إضافة روابط إلى محتوى قائم) والروابط الهرمية (Tiered Links) لتحسين فرص الفهرسة.
هذا المزيج الذكي من:
- الروابط الصحفية
- التعديلات المتخصصة
- الروابط الهرمية
أدى إلى تحسين شامل في ملف الروابط، وبالتالي ارتفاع تقييم الموقع بشكل فعال.
الخلاصة
بناء الروابط ليس مهمة سهلة. فهو يتطلب وقتًا، وجهدًا، واستراتيجية واضحة، وخاصة عند محاولة التوسّع أو التعامل مع أكثر من حملة في نفس الوقت.
لكن هذه التجربة أثبتت أن:
- الاتساق في التواصل
- مراقبة الأداء وتحليل النتائج
- التعلّم من التجربة وتعديل الخطط
هي مفاتيح النجاح في حملات بناء الروابط.
تحقيق تقييم DR 58 في عام واحد لم يكن مصادفة، بل نتيجة خطة دقيقة وجهد مستمر. ويمكن لأي صاحب موقع يرغب في تعزيز حضوره الإلكتروني أن يستفيد من هذه التجربة ويطبّق مبادئها على مشروعه الخاص.
